国外品牌名常见翻译

　　国外的品牌进入中国市场首先需要翻译，品牌名翻译常见的有如下几种：

　　音译

　　这类是最直接的翻译法，基本上翻了等于没翻。主要用于人名，比如迪士尼（Disney），西门子（Siemens），福特（Ford），地名比如亚马逊（Amazon），原创词比如奥迪（Audi)， 耐克（NIKE），组合词比如阿迪达斯（Adidas），还有一些词比如傅拉基米尔（Vladimir）。

　　意译

　　这类是最实诚的翻译，基本都是良心企业，童叟无欺。主要有物名比如空客（Airbus），脸书（Facebook），壳牌（Shell），概念名比如通用（General Electric），大众（Volkswagen），组合名比如微软（Microsoft）和软银（Softbank)。

　　混译

　　这类是一半音译，一半意译混在一起。看似是包容并济，实则是存在感不济。比如星巴克（Starbucks），联合利华（Unilever）和达美航空（Delta），至于第一太平洋戴维斯（Savills）和很久以前的第一信贷波士顿（First Boston），第一次听就不知所云了。

　　乱译

　　这类翻译不按常理出牌，剑走偏锋。基本上要靠大家丰富的想象才能把两个名字联系到一起。比如汇丰（HSBC），花旗（Citi），辉瑞（Pfizer），大通（Chase），国泰（Cathay）和太古集团（Swire）。

　　不译

　　这是一个无招胜有招，这些牌子基本上由字母组成，识字的人不用翻，不识字的翻了也没用。比如IBM，BBC，3M，AMD，GFW，BCG，KKR。　　

　　而文艺翻译则要求音意一体，神形兼备。让人一看到这个品牌就知道这个你是做什么的，情怀有多大。这显然很高级，所以一般也只有国际大公司才能做到。

最典型的例子就是谷歌（Google），思科（Cisco），领英（LinkedIn），必应（Bing）这种科技精英；优衣库（Uniqlo），家乐福（Carrefour），百安居（B&Q）这种零售巨头；以及赛百味（Subway）和保时捷（Porsche）。

中国商业史上最成功的神翻译还数这些：依云（Evian）、宜家（IKEA）、波音（Boeing）、奔驰（Mercedes-Benz）、香奈儿（Chanel）、万宝路（Marlboro）、浪琴（Longines）、宝马（BMW）、可口可乐（Coca-Cola）等。